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到底應該選擇拍攝制作什么類型的企業視頻?

發布日期:2018-12-20    來源:中廣傳媒 www.skkwkq.live    點擊:1256次

凡是帶有商業宣傳性質的,都可以看作是商業視頻。我們經常在電視上看到的廣告片(TVC),還有現在比較火的微博上的短視頻、微信朋友圈H5的小視頻,電影院里電影播放前的廣告,企業招商、戶外活動宣傳視頻等等,如果帶有品牌或者產品宣傳性質,都是商業視頻。

如何選擇適合企業發展階段的類型呢?

如何知道這個階段該拍什么類型的片子呢?

小T接下來為你列舉出幾種商業視頻類型的用法
僅供參考






宣傳片
Advertising video


宣傳片(包括企業形象宣傳片、產品/服務宣傳片、活動宣傳片、國家/城市/地方旅游宣傳片等)是商業視頻中最為常見的一種類型,是企業形象、產品或服務宣傳的重要手段。宣傳片的視頻長度相對于電視廣告來講也比較長,通常為2~5分鐘,因此,宣傳片最重要的作用是能詳細地介紹你的企業、品牌、產品和服務。投放渠道也多種多樣,因此用途也比較靈活,相對于電視廣告來講,投放費用也比較低。



▲ 螞蟻金服宣傳片 - 每個認真生活的人,都值得被認真對待


當你的企業尚處于創業或者早期階段,可以通過宣傳片來詳細介紹你的產品、服務,或商業模式。產品型企業可以突出產品功能、使用體驗,服務型企業則可以表現模式和服務上的創新。通常幾分鐘的宣傳片可以選擇投放在網絡上、企業官網,或者企業的外部展會、招商會議等,很多企業還把宣傳片套剪出多個版本,作為短視頻投放在社交媒體上,效果甚好,有助于在前期幫助企業建立認知。




電視廣告
TV Commercial


電視廣告特指企業在電視臺(央視或地方衛視)投放的商業視頻類型。因為電視廣告投放費用最高,時長一般僅為30秒或15秒,但覆蓋的人群相對較廣,所以選擇投放電視廣告的企業,往往有其十分重要的戰略目的。如今的媒體環境,選擇投放電視媒體,通常是為了有效建立認知和擴大品牌的影響力。



▲ 優信二手車鬼畜廣告截圖


近些年來,像蘋果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認知,也有很多互聯網企業通過電視廣告迅速打開市場、建立認知,如去年的“二手車大戰”,優信、瓜子、人人車都選擇電視廣告作為搶奪用戶的重要手段(優信二手車更是投放了“史上最貴的電視廣告”,在好聲音決賽播出了一條鬼畜視頻,一時引起人們熱議)。



▲ 瓜子二手車廣告截圖


假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認知,或者是成熟品牌為了鞏固優勢,持續地擴大影響力,電視廣告依然是不錯的選擇,但前提是你有足夠多的投放費用。






微電影
Micro film


微電影即“微型電影”,通常投放在社交媒體、視頻網站上,具有完整的故事情節,視頻長度一般為5分鐘到30分鐘,多適用于較成熟的品牌。由于媒體環境越來越碎片化,很多品牌為吸引關注,通過敘事的方式,向消費者講述品牌故事,并借此來強化品牌形象。



▲ 金士頓微電影


出色的微電影能夠引起廣泛的傳播,如金士頓、丸美等品牌通過微電影的形式獲得了大量的關注熱度。





▲ 丸美 - 梁朝偉&周迅

微電影對敘事的要求很高,在為消費者達成情感共鳴的同時還要促進品牌的提及效果,由于視頻較長,制作費用和難度不低,因此出色的微電影大多出自成熟品牌,由專業的廣告代理公司策劃,且制作費用一般較高。





病毒視頻
Viral video


病毒視頻借助社交平臺(微博、微信朋友圈等)以及優酷、騰訊視頻這樣的視頻網站,在互聯網上獲得大量的關注和轉載。為了引起大面積的傳播,病毒視頻通常十分詼諧幽默,除了一些精彩的原創劇本,還包括為數眾多的“改編”作品,視頻長度大多為10分鐘以內。



▲ 途牛創意病毒視頻 - 只要心中有沙,哪里都是馬爾代夫


品牌通過制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴,從而獲得了病毒式的傳播,達到吸引眼球,以小博大的效果。

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