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當生活越來越智能后,百度能做的比你想象中更重要

發布日期:2017-05-25    來源:中廣傳媒 www.skkwkq.live    點擊:2881次

當生活越來越智能后,百度能做的比你想象中更重要

一年一度的百度聯盟峰會于今日在重慶舉辦,作為向營銷垂直行業以及眾多百度聯盟伙伴溝通的重磅活動,這個掌握著中國互聯網營銷發展脈絡的企業,必然會產出一些更長遠的戰略觀點,以及更深遠的營銷洞察。

比如百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍,在今年百度聯盟發表的主題演講:#智匯萬物 生態共贏#,干貨很多、頗具前瞻性。

IoT設備引領人類邁入萬物智聯時代

向海龍在會上表示,預計到2025年,IoT設備數量將達到驚人的754.4億,從智能手機、電視的普及,再到智能家居設備,以及智能手表、眼鏡等穿戴設備的不斷研發,IoT設備將推進媒體渠道全面升級,并完全改變人們的生活。

這其實是在預示,人們將從互聯網時代,向前再邁進一步,進入由全面智能設備終端所覆蓋的“萬物智聯”時代,而這個時代的到來,對營銷行業將帶來一場全新的挑戰與機遇。

一方面,不同終端設備的變現屬性不一,某些流量主極其缺乏流量變現能力,在學習、積累的過程中,又不斷受到來自革新性技術的沖擊,很難沉淀下營銷經驗對下一步工作進行指導優化,這是中小流量主所面臨的共性問題。

另一方面,機遇也正是基于困難本身,智能終端所帶來的多樣化媒體渠道,將突破傳統的內容形式以及交互模式,從而革新用戶的廣告體驗,同時IoT設備帶來豐富的媒體渠道與消費場景,將為企業帶來更多的用戶接觸點,從而實現商業價值。

智聯時代,企業營銷的五個痛點,以及百度聯盟的解決之道

向海龍認為,在智能終端設備普及后的新時代,營銷也將產生變革。

媒介全面拓展升級之后,直接影響到的就是廣告內容、廣告投放的升級。企業未來將從產品驅動升級到以場景為核心驅動,企業要不斷利用智能終端設備的普及,去Own更多的核心消費場景,并從過去低頻的互動,逐漸過度到更高頻的互動狀態中來,隨著媒介拓展,營銷內容將發展成完全以用戶為中心的整合聯動。同時,廣告市場也將不再僅屬于傳統媒體,營銷投放也將迎來從以媒體資源為中心,發展到以用戶為中心的企業整合聯動投放的變革。

而這個整合聯動,其實就是說:廣告主在媒體與媒體之間,必須建立全局性關聯,從而實現多方多贏的局面。

可現狀是什么?

目前大部分媒體與媒體之間卻是相對獨立的,要實現以用戶為中心的整合聯動,也就存在著一段距離,這個距離尤其凸顯在目前單一分散的媒體身上,它們面臨這場營銷變革時,將普遍存在著五個短板:

媒體能力不完善:這一點是在說,廣告主在媒體內容上的把控到投放,它自有的媒體資源、以及對不同媒體形態的認知度,往往存在著不足,這將會影響到在營銷變革之后,面對爆炸式增長的媒體渠道,企業更加不知該如何去選擇、運營。

覆蓋渠道單一:這里的單一,其實并不是未來的問題,而是營銷一直以來都面臨著的普遍問題,要去解決這個問題,就要求廣告主和媒體供應商之間,互相支持與發展,并不斷擴展媒體渠道,實現多維度、多人群的覆蓋,而百度會怎么解決這個問題,后文將有分析。

數據割裂:大數據時代,往往很多企業的數據價值是“死”的,這其中很大原因是企業不愿意把自己的數據共享出來,而在未來的營銷生態中,企業共享數據,一定是得到更精準的用戶畫像、達到更靶向投放的關鍵點,也是實現以用戶為中心的企業整合聯動的基礎。

智能化水平弱:向海龍說的這點其實很好理解,很少有企業愿意在AI 或者AR這樣新型技術上,做太多投入。但想想,比如現在通過AR可以直接看到車型,縮短了去線下店體驗的成本,或者利用AI讓用戶直接“魔鏡試衣”,這些新型技術對營銷的影響是十分深刻的,所以智能化水平弱,也是一個不容忽視的短板。

廣告資源少:資源其實一直都是老生常談的是企業傳播難題,不過百度在這次會上也再次傳遞了,通過百度的廣告資源能力,將能夠很好的為客戶解決這個問題。

迎接這場營銷變革,是需要有一個平臺可以把企業組織起來,并建立在自有的技術、營銷、用戶、資源、渠道等優勢上,引領分散的企業聯合到一起,實現真正適合未來智聯時代的營銷變革。

其實這也是百度聯盟峰會最想表達的一個核心觀點:媒體渠道將呈現爆炸式增長,以用戶為中心的整合聯動時代到來,企業需要多方聯合,共同迎接挑戰和實現商業價值。而百度聯盟,正是為聯盟企業成員,提供了這個迎接營銷變革的平臺。

那么百度聯盟,到底有什么能力去迎接這場營銷變革呢?

向海龍在會上基于百度多年營銷領域的沉淀,也表示將會開放百度在廣告變現領域的媒體賦能能力、數據洞察、營銷技術和廣告資源,幫助聯盟成員迎接未來。

最強大的媒體賦能能力

這里說的媒體賦能能力,主要是說廣告的流量到內容。

流量方面,百度的產品體系以搜索+信息流雙引擎的方式,對內容可進行高效分發。移動搜索的日活躍用戶數量及頁面瀏覽量分別實現了51.4%、34%的穩定增長,而資訊流日活躍用戶數量、分發量更是實現了6.8倍和78倍的高速增長。

在內容生產方面,百度產品矩陣已經積累數十年,創造了數億資訊和服務內容,同時還有45萬用戶入駐百家號持續生產優質內容,并整合多個第三方平臺內容,使內容儲量更加多元、全面。

最全面的用戶數據洞察能力

向海龍還表示,百度目前依托全方位的產品布局,關注著6億余用戶,日均超過200億的線上行為,全面了解用戶的“搜索行為”、“瀏覽互動”、“地理位置”、“服務交易”等數據。

比如通過百度強大的數據處理能力,為數據劃分維度及行業,能為單個用戶打上千萬量級的細分標簽。同時百度在線下軟硬件上的布局完整,能全面覆蓋用戶在線下的“位置”、“到店”、“交易”、“互動”等行為。

同時線上線下的能力整合之后,百度可將用戶線下、線上的行為打通、聯系起來,對用戶形成完整的畫像,精準指導廣告投放策略。

最先進營銷技術

向海龍還提到,百度在人工智能技術上的領先發展,在用戶畫像、機器學習、圖像、語音等分支領域的全面布局,能夠讓我們合作的玩家參與、適應甚至領先于這場需要互動、聯動、自動的營銷變革,以智能的方式,幫助媒體為用戶呈現更精準、更沉浸、效果更好的廣告。

廣告資源、生態管控、專業工具、銷售服務等多重能力

截止目前,百度服務的廣告主數量達到了451,000家,日均有數十億的廣告展現,覆蓋了大中小體量的各類廣告主,涉及的行業領域、投放訴求繁多,具有龐大的廣告資源積累優勢。

基于這樣大的廣告資源,百度也在致力打造一個健康廣告生態,比如百度會通過廣告主篩選、廣告審核,到對政策的把控,再到預警和應急處理的機制,給媒體提供全方位、多維度的保障,同時為合作伙伴提升媒體安全、品牌形象、用戶體驗,創建優質生態圈。

此外,百度的平臺技術能力完整而成熟,以及完善的服務能力,都是為未來營銷變革,打下了堅實的口碑與能力基礎,將幫助廣告主迎接變革,創造更多價值變現。

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